Bedre materialer - langsommere mode
Camilla fra GreenTown interviewer Johanne fra Langsamt den 22.06.21
Johanne fra Langsamt fortæller om, hvordan og hvorfor Langsamt - webshoppen og butikken med “langsomme produkter” - kom til verden.
Vi startede Langsamt, fordi vi så et kæmpe problem i modeindustrien
En industri med tendenser til kæmpe overproduktion af tøj og brug af alt for mange dårlige materialer. Al for meget tøj er baseret på oliebaserede fibre og produktion af tøj udleder ofte mikrofibre i form af mikroplast.
Generelt så vi alt for mange syntetiske materialer i modebranchen.
Missionen med at starte Langsamt var at gå imod disse tendenser.
Vi ville lave en butik med fokus på at købe mindre - men bedre. Derfor fokuserer vi på at indkøbe produkter i økologisk bomuld men også i mere innovative materialer. Det kan være materialer lavet på upcycling af gamle tekstilprodukter.
Ønsket med Langsamt er, af tøjet skal holde i meget længere tid og at få folk til at købe mindre.
De to ting, er vores fokuspunkter.
Langsamt hjælper miljøet ved at øge fokus på de bedre materialer
Det er et vigtigt første skridt at udskifte eksempelvis konventionelt bomuld med økologisk bomuld, skifte polyester ud med tencel eller hør, og tøj af genanvendte materialer.
Det vil vi gerne hjælpe forbrugeren med.
Hos Langsamt oplever vi, at der er en interesse for bæredygtige materialer
Tencel og lyocell har en interesse, men det er stadig mange, der ikke kender til det. Når vi fortæller kunden om, at materialet faktisk er forarbejdet træ, siger de “virkelig?” Det er nyt for mange, men der er klart en interesse.
Vi fortæller kunden om materialet
Vi fremhæver ikke kun det æstetiske men også holdbarheden af tøjet.
Kunderne vil enormt gerne høre om fordelene og forskellen på lyocell og tencel, samt hør, hamp og de andre materialer. Derudover kan vi godt lide at skrive om lyocell, tencel, alpaca uld med videre på vores sociale medier, så det er en kanal, vi bruger til at dele denne viden.
Når folk træder ind i butikken og tager fat i en hørkjole siger de ofte: “waauw, det her er lækkert,” bare ved at røre den. Så går vi i dialog med kunden om materialet.
Næste skridt er at forstå produktionsmetoden og de arbejdsforhold, der ligger bag tilblivelsen af netop det stykke tøj.
Dermed får forbrugeren en mere bevidst måde at købe ind på.
Tøjet skal holde endnu længere tid
Vi har ambitioner om at følge tøjet endnu længere og dermed støtte forbrugeren i at passe endnu bedre på tøjet og måske forandre det med tiden. Vi har et samarbejde med en skrædder, vi gerne vil udvide.
Herigennem vil vi gerne tilbyde vores kunder reparationer, hvis tøjet bliver slidt eller går i stykker.
Derudover kan vi herigennem lave forandringer, for eksempel sy en kjole om til et par bukser eller lignende. Til efteråret vil vi tilbyde workshops med dette fokus.
Så vi er faktisk tilbage ved vores todelte vision:
- at tøjet skal holde i lang tid
- at få folk til at købe mindre
Vi vil også lære folk om, hvordan de skal behandle, beskytte og vaske tøjet, for at undgå slid.
På den måde forlænge tøjets levetid.
Så altså, vi vil gerne følge vores kunder videre og skabe forudsætninger for at de kan have tøjet i lang tid.
Se flere interviews her
Johanne har startet Langsamt sammen med sin mor, Dorthe
Langsamts tøj baserer sig på bæredygtig mode, der skal kunne holde i lang tid.
Langsamt sælger kvalitetsprodukter i tencel, lyocell, alpaca uld og andre lækre holdbare materialer
