Dette produkt har et reduceret brug af forurenende stoffer. Det er vigtigt både på et individuelt plan som med allergikere og småbørn, og når det kommer til at beskytte miljøet. Brug af sprøjtegifte, parfume og konserveringsmidler kan f.eks. være reduceret.
Produktet er enten ressourcebesparende i sig selv eller lavet på en ressourcebesparende måde. Det kommer altså af naturlige og fornyelige råvarer eller af genanvendelige materialer. Produktet kan også tage hensyn til miljøet, være fri for forurenende stoffer eller være lavet af overskudsmaterialer.
Produktet er økologisk. Økologisk produktion betyder at miljøet, dyrelivet og endda de ansatte skal behandles godt og blandt andet skånes for pesticider og giftstoffer. Økologi er således et af de vigtigste kriterier hos GreenTown.
